站在话语高地的流量路路方法之一是养成微博实时号，这是背后微博社区常年的重灾区。“只要新浪给了热搜，平台西瓜代刷关注网站不管是人苦好还是坏就会有控评部的人第一时间冲在前线。”一位资深粉丝告诉《IT晨报》记者，饭圈出现在热门话题前几位的文化帐号须要经历长时间的“养号”。 养号过程须要持续不断地输出原创内容、流量路路每天长达数小时的背后在线时间和固定时间段的发博频度，“求兔兔”是平台求评论的暗语，某名星小号粉丝养的人苦微博号下集齐了近万条评论，有了可观互动量的饭圈帐号常常能在关键评论中排行靠前。“养号成功的文化标志是阅读量会有显著的变化以及在微博实时和综合下能找到自己的微博。”上述粉丝表示。流量路路 02 流量背后平台的背后套路 路人苦饭圈文化久矣！ 现在打开微博，平台西瓜代刷关注网站大多数热门话题都与流量有关，“***名星评论**风波”，“***把85穿在头上”，“***回应粉丝评论”…… 不能够认的是，微博仍然是一个社会风波的起源地，而且新闻风波在热搜榜的权重早已呈削减的趋势，“我早已看不懂热搜上的名子了。”微博年纪超过8年的李海抱怨道。 新浪微博很难单纯借助热点新闻完成流量变现，在纳斯达克上市的2014年，其全年净巨亏6300万欧元。在寻求商业化的过程中，微博逐步向娱乐属性话题靠拢，彼时，正值大陆流量名星发展的红利期，而微博上早已进驻了大量的名星。 2018年，微博的月活跃用户破4亿，净收益暴涨至5亿澳元。实现赢利的同时，微博也完成了由舆论场到营销服务商的转变。 流量名星每隔两年更换一批，微博仍然站在流量收割的高地上。微博是关联着名星本人、粉丝后援会、超话等重要数据产出的场所，于是集聚了一大批高黏性的微博用户。 2014年鹿晗的单条微博获得了1316万条评论，打破了吉尼斯纪录；在台湾选秀元年2018年微博冲粉丝链接，爆火偶像蔡徐坤连续多月跻身超话第一。 有了脑部流量的进驻还不够，微博还在持续不断地稳固自身流量盘，不仅热搜，微博推出了名星势力榜，打榜积分主要由超话签到、评论互动、超话产出内容累计，榜单成绩常常是反映偶像商业价值的重要指标，与微博深度融合的流量名星粉丝成为平台的“数字劳工”。 品牌把微博当成是宣发的重要阵地，带有推广性质的广告位与人气名星实现更深入的捆绑，例如#戴上SKG放松一博#，话题下除了有品牌推广，还有大批粉丝的互动。 名星热搜位点进去是广告 营销服务商的定位促使微博的产值十分依赖广告，2020年第一季度和第二季度财报显示，微博来自广告和营销的产值占比超过85%，广告营销是微博产值回升趋势下的“命脉”。 音乐圈不是惟一被疏远的群体，创作型的博主和网红也有过被限流的体验。“这三年，微博增粉越来越难，有些图文产出的互动量也很难看到传播疗效。”文琪借助长篇历史图文积累了一定粉丝，然而他发觉想留住微博的爆光量日益艰辛，文琪不得不把内容主要阵地从微博转移陌陌公众号。 “粉丝头条”是一项微博存在了三年的业务，也是短时期实现阅读量和互动量下降的官方途径。 近日，《IT晨报》记者买了一条微博的推广，该条微博被平台标明成“热门微博”，而且24小时置顶粉丝圈，能覆盖更广泛的粉丝群体，互动区的点赞、评论也要远远超过常规微博。 粉丝头条官方微博显示，本次推广费用10元，提高阅读量2393，记者微博粉丝数仅有300人（包括僵尸粉）。以微博粉丝规模3391万的蔡徐坤为例，帮一条微博上头条要23万。粉丝数目越多，价钱越高。 从粉丝、明星，再到品牌，一个以超话、饭圈为主导的生态平台正在显得越来越顽固，甚至坚不可摧。 03 下一个“微博”是谁？ 新浪也企图摒弃营销魔咒，2019年9月推出的图文社交平台“绿洲”被看作是新浪构建内容平台的一步棋。 现实是绿洲一直是流量名星和粉丝的圈层狂欢，2019微博之夜几大榜单的投票机制是，在下载绿洲后，投票数能从每晚15票降低至50票。 七麦数据显示微博冲粉丝链接，2019年12月的大多数时间，绿洲在中国AppStore免费榜上的排名都在100名之外，到了去年6月，绿洲的排行早已掉到总榜200名之外。 面临流量窘境的平台不止新浪微博一家，豆瓣也开始被流量名星攻打。 流量名星的撞车史时常和一部影视作品挂钩，鹿晗执导的《上海堡垒》豆瓣评分2.9，是流量失效的典型；唱功仍然深受认可的张一山，由于豆瓣评分2.9的《鹿鼎记》遭受争议。当豆瓣评分成为评判艺人作品的一把尺午时，失去公信力的评分也会蜂拥而至，这是粉圈摒弃边界的开始。 日前，图书编辑贝塔减控诉王一博粉丝为了养号在其编辑的新书《记忆记忆》评论区刷评论，缘由是王一博执导的三部电视剧处于待播模式，粉丝们要在剧上映时及时刷出高分。 根据豆瓣的评分机制，新注册帐号评5星会被视为水军，于是粉丝通过延长作战时间来打破平台规则。微博超话提供豆瓣评分和养号教程，产生跨平台联动。“刚注册的号不能打四星，不要带艺人大名，专注作品”“看到好评就多点赞”“壮谷物瓣养号队伍”。 由肖战主演的电视剧《狼王爷》已经沦为红粉与黑粉的战争。该剧在开播两周后，豆瓣评分仍然未能显示。“只有作品得到认可了能够接到更多的戏，在投资人眼里才有更多价值，会有良性循环。”这是粉丝围堵豆瓣的主要诱因。 饭圈文化猖獗的结果是一个开放性的社交平台，被资本、营销所裹挟，谁都想成为下一个微博，但没有一个平台想要被子一产值制约。 作者／IT晨报记者徐晓倩 编辑／挨踢妹 排版／黄建 图片／微博、豆瓣 来源／《IT晨报》公众号vittimes